Conseil #1 : l’audit de votre brochure actuelle
Si vous avez la chance d’avoir déjà une brochure, prenez un peu de temps pour interroger vos lecteurs ou vos commerciales sur l’usage qu’ils font de votre plaquette, et les infos qui les ont vraiment intéressés ou ont fait défaut. Ces retours d’expériences sont très précieux ! Souvent, vous relèverez même des points auxquels vous n’auriez jamais pensé, car vous n’avez pas de recul, et c’est tout à fait normal.
Conseil #2 : réflexion sur le format de votre brochure
Ce n’est pas parce que votre brochure précédente était en format A4 3 volets que la prochaine devra être au même format. Là aussi, les retours de vos lectrices et commerciaux seront précieux. Vous pouvez également faire un benchmark de la concurrence et observer ce qui semble le mieux fonctionner, à l’aide de votre graphiste par exemple.
Conseil #3 : des textes courts pour une brochure percutante
Une erreur très souvent constatée ! Le brief dit souvent “nous souhaitons une maquette épurée, qui fait la part belle aux photos”, et la quantité de texte à caser dans la maquette dit tout le contraire ! D’expérience, je peux vous dire que le texte est toujours trop long ! Alors qu’il vaut mieux en dire peu et être efficace, et susciter l’envie d’en savoir plus, que décourager le lecteur avec de longs pavés de textes.
Conseil #4 : multiplication des types d’éléments sur votre brochure
Une image vaut parfois mille mots. Peut-être mas mille, mais il est prouvé que les cerveaux humains ne fonctionnent pas tous de la même façon : certains sont plus attirés par le texte, et d’autres davantage par les images ou éléments peu rédigés. Je vous conseille vivement de diversifier le traitement de vos contenus pour contenter tout le monde !
Conseil #5 : des titres spécifiques à votre activité
Si vos titres pourraient être employés par une société qui a une activité complètement différente de la vôtre, c’est qu’ils ne sont pas bien rédigés. Je vois beaucoup de “Qui sommes-nous”, “Nos ambitions”, “Chiffres clés”… Ces titres n’ont aucun intérêt car ils ne renseignent en rien sur votre société, votre activité ou votre produit. Les titres sont le squelette de votre document, ils doivent absolument être explicites. Prenez exemple sur les magazines, utilisez des titres accrocheurs, qui donnent envie de lire la suite, et qui permettent une lecture en diagonale.
Erreur #6 : multiplication des niveaux de lecture
Ne vous contentez pas d’un texte fleuve, dans lequel il est difficile de “rentrer”. Multipliez les niveaux de lecture : titres, sous-titre, citation, chiffre clé, tableau comparatif, schéma… La lecture sera facilitée et bien plus agréable pour votre lecteur, qui pourra choisir l’information qui le convainc le mieux, et aura bien plus envie de lire le document en entier. Là encore, les magazines sont une bonne source d’inspiration.
Voilà ! Si vous évitez toutes ces erreurs, votre graphiste pourra vous fournir une belle maquette optimale et agréable pour votre audience.