Depuis l’année dernière, je vous propose très souvent de faire une revue de 3 ou 4 supports “concurrents” comme étape préliminaire, avant de commencer la créa. C’est une étape très intéressante car elle vous aiguille et vous conforte par exemple sur le choix du format ou style de document.
Sélection des brochures à analyser
En général, vous êtes bien placés pour repérer ce que fait la concurrence, et vous me fournissez des supports à analyser. Souvent, je complète par un ou deux supports pour avoir une palette assez large à analyser.
Analyse graphique des supports concurrents
L’analyse des supports varie énormément selon les documents sélectionnés. Elle peut comporter :
- Comparaison des formats et nombre de pages
- Chapitrage
- Chemin de fer
- Type, nombre et taille des photos par projet
- Calibrage (nombre de signes)
- Manière de présenter le sommaire
- Nombre de niveaux de lecture
- Utilisation de pictos
- Codes couleurs
- Taille et choix des polices de caractères
- Valeurs dégagées
- …
Exemple d’une analyse de brochures réalisé :
Analyse concurrence : quand est-ce utile (ou pas) ?
Si vous êtes déjà très avancé et mature sur votre projet, vous pouvez peut-être passer cette étape. En revanche, si vous êtes indécis, si vous vous posez des questions, si vous avez besoin d’aide pour cadrer le projet, c’est une étape très utile. Personnellement, j’aime beaucoup accompagner mes clients en amont du graphisme et les aider à faire ces choix, en gardant toujours en tête les envies et besoins de l’utilisateur / du lecteur final.