C’est ce que j’ai fait pour Fibois IDF en créant la v2 de la plaquette présentant la formation pour les (très) différents métiers du bois : forêt, construction bois, menuiserie, design. La répartition des informations a été revue, ce qui a permis d’améliorer la lisibilité et la fonctionnalité. Le contenu est restée similaire, mais on est passé d’un A4 3 volets (6 pages) à un livret A5 (12 pages). Voici les étapes de création du projet :
1 – Audit de la plaquette existante
Objectif : identifier les axes à améliorer : couleurs, choix de photo, facilité de lecture, densité, etc.
Ici : la page de couv n’est pas adaptée à une cible jeune, il y a beaucoup d’informations à mieux hiérarchiser, les codes couleurs ne sont pas adaptés à la cible, et la navigation n’est pas fluide.
2 – Analyse des brochures de la « concurrence »
Objectif : s’inspirer des bonnes pratiques, du ton, du niveau d’informations transmises, etc.
L’analyse de 3 brochures concurrentes a permis de confirmer ou d’infirmer des points déjà identifiés :
- On a apprécié les photos de gens en action, qui incarnent bien les métiers de la filère,
- Les témoignages, qui humanisent, permettent au lecteur de se projeter, et ont un style plus dynamique et moins institutionnel,
- La rédaction sans utilisation de “tu” et “vous”, rédigé de forme neutre et inclusive,
- Le côté pratique des diplômes explicités et les FAQ, qui donnent réponse à tout.
3 – Proposition chemin de fer, avec nouveaux format et nombre de pages
Objectif : que la forme s’adapte au contenu pour le mettre en valeur et fluidifier la lecture, plutôt que l’inverse.
Ici : on passe d’un A4 – 3 volets à un A5 12 pages. Une double page par thématique = très lisible ! Exactement la même quantité de papier mais des infos mieux hiérarchisées.
4 – Maquette en blanc
Objectif : vérifier les encombrements et valider la taille des textes
5 – Proposition de maquette sur la couv + 2 doubles pages
Objectif : valider des principes graphiques, choix de photo, pictos, tailles de typos, niveau d’info. Tous ces éléments seront facilement déclinables sur les pages suivantes.
6 – Exécution du document
Mise en page de tout le document grâce aux textes calibrés fournis.
7 – Livraison
En HD pour l’imprimeur, et basse des pour le web, avec en bonus une image miniature du document, pour inviter au téléchargement.
Une cliente satisfaite (et moi aussi) !
« Sophie a été très motivée et s’est rapidement appropriée le sujet, elle a bien su nous conseiller sur les choix graphiques à réaliser et comprendre nos besoins… »
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Et maintenant, le avant après :
A4 – 3 volets (6 pages)
A5 – livret (12 pages)
